3:21PM Tuesday, Nov 10, 2009

Chrysler за три года удвоит затраты на рекламу

Американский автопроизводитель Chrysler спустя пять месяцев после завершения процедуры банкротства возобновил рекламные кампании автомобилей брендов Chrysler, Jeep и Dodge. Концерн потратит на рекламу каждого проданного в 2009 году автомобиля по 100 долларов, в 2010 году - по 170 долларов, и в 2011-ом - по 210 долларов. Об этом сообщает Automotive News.

Всего, по расчетам экспертов, ролики на телевидение и другая реклама обойдутся концерну в следующем году в 1,4 миллиарда долларов.

Кроме того, концерн сменит позиционирование марок Jeep и Dodge и практически полностью обновит модельный ряд этих брендов.

По словам генерального директора компании Dodge Ральфа Жиля, изменение модельного ряда марки начнется во втором квартале 2010 года. В целом планируется сместить в представлении покупателей имидж бренда Dodge с брутальных автомобилей на "энергичные" и "изящные". Кроме того, нынешнее позиционирование моделей по ценовым диапазонам и по возрасту будет заменено другим - по образу жизни покупателя. Жиль объяснил это тем, что удовольствие от вождения присуще людям в любом возрасте, и пожилым водителям не меньше молодежи нравится ездить на красивых автомобилях.

Генеральный директор бренда Jeep Майк Мэнли заявил, что модели этого бренда в будущем перестанут быть настолько приспособленными к преодолению бездорожья, как сейчас, зато станут экономнее расходовать топливо и лучше управляться на дороге. Согласно исследованиям, проведенным Jeep, только 30 процентов потребителей реально заинтересованы во внедорожных качествах автомобилей этой марки, поэтому компания переориентирует модельный ряд бренда в сторону людей, которые в основном ездят на "джипах" по городу и лишь иногда выезжают с семьей за город. По словам Мэнли, модель Wrangler останется "настоящим" внедорожником, а остальные автомобили марки будут заменены, кроме того, в модельной линейке появится машина с моноприводом.

Однако по мнению экспертов, у "Крайслера" не получится так резко изменить у американцев мнение о своих автомобиля. Например, ранее Jeep уже пытался сделать модели более "дружелюбными" к покупателям, выпустив Compass и Patriot, но они так и не стали популярными.

В начале ноября концерн Fiat, являющийся с лета этого года совладельцем Chrysler, представил план обновления модельного ряда марок Jeep, Dodge и Chrysler. Ожидается, что новые модели появятся к 2012 году, а уже в 2013 году начнется перевод автомобилей концерна Chrysler на платформы Fiat.

Ссылки по теме
- Fiat поможет Chrysler полностью обновить модельный ряд за три года - Auto.Lenta.Ru, 05.11.2009
- Chrysler поменяет логотип - Auto.Lenta.Ru, 03.11.2009
- Концерн Chrysler вернется к прибыльности через два года - Auto.Lenta.Ru, 09.10.2009
- Chrysler Sebring и Dodge Avenger проживут на конвейере еще два года - Auto.Lenta.Ru, 29.09.2009
- Fiat наладит на мощностях ателье Bertone выпуск автомобилей Chrysler - Auto.Lenta.Ru, 16.09.2009
- Chrysler отказался от сотрудничества с Mitsubishi и Hyundai - Auto.Lenta.Ru, 11.09.2009
- Chrysler PT Cruiser останется на конвейере еще на год - Auto.Lenta.Ru, 17.06.2009
- Fiat и Chrysler объединят дилерские сети в России - Auto.Lenta.Ru, 11.06.2009
- Fiat стал совладельцем Chrysler - Auto.Lenta.Ru, 10.06.2009

Сайты по теме
- Chrysler

Смотрите также: В мире, Бизнес, Общество, Спорт, Искусство, Hi-Tech, Здоровье, Путешествия, Вокруг света, USA, Россия

Рассылки:
  Новости-почтой
  TV-Программа
  Гороскопы
  Job Offers
  Концерты
  Coupons
  Discounts
  Иммиграция
  Business News
  Анекдоты
Многое другое...