|
Медиахолдинг СТС Media предупредил рекламные агентства о повышении цен на продакт-плейсмент (скрытую рекламу) в сериалах. Об этом сообщает "Ведомости" со ссылкой на письмо холдинга, разосланное рекламным компаниям, которое имеется в распоряжении издания.
В письме СТС сообщает о "серьезных изменениях в работе по продакт-плейсменту". Помимо увеличения цен на рекламу холдинг собирается сократить количество спонсоров, которые могут упоминаться в одной серии теперь разрешены только две сцены со скрытой рекламой.
Кроме того, в сериалах, которые демонстрируется на каналах холдинга, нельзя будет рекламировать лекарства, биологически активные препараты (БАДы), а также пиво. Любая скрытая реклама должна сопровождаться титрами о том, что данный рекламодатель является спонсором сериала.
Новый регламент был разработан руководством СТС и Федеральной антимонопольной службой (ФАС). Как сообщает издание, в июне ведомство провело совещание по продакт-плейсменту, по результатам которого решило ввести ограничения на скрытую рекламу. ФАС обратилась к каналам с просьбой сократить ее количество.
По данным "Ведомостей", рекламные агентства особенно взволновала новость о повышении цен. Так, если сейчас 10 размещений скрытой рекламы в двух сезонах сериала "Папины дочки" стоит около 14,4 миллиона рублей (расчет производился по официальным расценкам холдинга), то в будущем цена может возрасти в полтора раза.
При этом "РБК daily" отмечает, что расценки на продакт-плейсмент уже выросли в полтора раза по сравнению с весной текущего года, а количество рекламы, наоборот, снизилось. Одним из первых на сокращение скрытой рекламы решился канал ТНТ, который в апреле 2010 года управление ФАС по Татарстану оштрафовало на 200 тысяч рублей за рекламу приставки Nintendo Wii в реалити-шоу "Дом-2". Таким образом ведомство признало, что продакт-плейсмент является обычной рекламой.
По данным издания, рынок скрытой рекламы до кризиса составлял ежегодно около 25-30 миллионов долларов. По предварительным оценкам, в кризис он сократился на 70-80 процентов.
СТС Media принадлежит три телевизионных канала: СТС, "Домашний" и ДТВ. Кроме того, холдинг владеет двумя телепроизводственными компаниями: "Костафильм" и "Сохо Медиа", а также контролирует "31 канал" в Казахстане.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
•
Утечка хлора в порту Мумбаи: 60 человек госпитализированы…
• Тоннель под Ла-Маншем возобновил работу…
• Испытания ракеты Astra не оправдали ожидания разработчиков…
•
Граждане РФ в Туркмении в панике: власти начали преследовать их, перестав зависеть от Москвы…
• Индия позовет EADS создавать усовершенствованный истребитель Tejas…
•
Обвиненные в США в шпионаже россияне вылетели в Россию…
• Противники покупки "Мистраля" пожаловались в ФАС…
•
Мэтр американского телевидения Ларри Кинг передумал разводиться…
•
Французские врачи осуществили полную трансплантацию лица…
• Норман Фостер променял место в Палате лордов на дом в Швейцарии…
•
В Китае вновь обнаружены молочные смеси с меламином…
•
Центральное командование США может возглавить генерал, прославившийся фразой "убивать весело"…
• Eurostar закрыла железную дорогу между Лондоном и Парижем…
•
США готовы принять кубинских диссидентов…
• Голландец лишился работы из-за сломанной вувузелы…
•
Все десять "шпионов" признают свою вину. Это открывает им путь из США в Россию…
Смотрите также: В мире, Бизнес, Общество, Спорт, Искусство, Авто, Hi-Tech, Здоровье, Путешествия, USA, Россия | 
